微信朋友圈廣告類型、購(gòu)買方式、定向能力綜合
來(lái)源：未知 日期：2017-06-18 點(diǎn)擊： 次
微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷平臺(tái)。
朋友圈廣告當(dāng)前已開(kāi)放30個(gè)一級(jí)行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，即可投放朋友圈廣告。
目前朋友圈廣告支持圖文廣告、視頻廣告和本地推廣廣告等廣告樣式，并支持多個(gè)維度的定向能力，具體產(chǎn)品能力介紹如下。
一、朋友圈圖文廣告
朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、用戶社交互動(dòng)等。
1.廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。
2.外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。
3.外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。
4.鏈接詳情頁(yè)
“查看詳情”文字鏈會(huì)根據(jù)所選擇的推廣目標(biāo)而變化：若選擇“品牌活動(dòng)推廣”，對(duì)應(yīng)文字鏈為“查看詳情”；若選擇“公眾號(hào)推廣”，對(duì)應(yīng)文字鏈為“了解公眾號(hào)”；若選擇“移動(dòng)應(yīng)用推廣”，對(duì)應(yīng)文字鏈為“下載應(yīng)用”。
鏈接詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁(yè)、應(yīng)用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面。
5.用戶社交互動(dòng)
允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。
朋友圈廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)
朋友圈廣告按曝光次數(shù)收費(fèi)，曝光單價(jià)由投放地域決定。
圖文廣告：
核心城市：150元/千次曝光，即一次曝光收費(fèi)0.15元。
重點(diǎn)城市：100元/千次曝光，即一次曝光收費(fèi)0.1元。
普通城市：50元/千次曝光，即一次曝光收費(fèi)0.05元。
核心城市：北京、上海。（2個(gè)）
重點(diǎn)城市：廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安,沈陽(yáng)，長(zhǎng)沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門(mén)，濟(jì)南，哈爾濱，福州等省會(huì)及高活躍城市。（20個(gè)）
普通城市：除核心和重點(diǎn)城市外的其他城市。
投放朋友圈廣告圖文方式共有三種：
提前預(yù)定排期，鎖定目標(biāo)曝光量
CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行
單次投放總預(yù)算5萬(wàn)元起
可提前預(yù)定未來(lái)第5個(gè)自然日起至第28個(gè)自然日的流量
向所有城市開(kāi)放
適用于所有朋友圈廣告形態(tài)
提前選擇投放日期，鎖定目標(biāo)人群（不保量）
CPM單價(jià)出價(jià)30元起，實(shí)時(shí)基于效果調(diào)整出價(jià)
每日預(yù)算1000元起
僅開(kāi)放其他城市（核心與重點(diǎn)城市暫不支持競(jìng)價(jià)購(gòu)買如沈陽(yáng)、大連）
僅適用于圖文廣告一種廣告形態(tài)
提前選擇每日曝光時(shí)間段，鎖定目標(biāo)人群（不保
量）
CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行
每日預(yù)算300元起
向所有城市開(kāi)放
僅適用于本地推廣廣告一種廣告形態(tài)
扣費(fèi)邏輯：
用戶每有一次廣告曝光1或者互動(dòng)曝光2，系統(tǒng)進(jìn)行扣費(fèi)。
五分鐘內(nèi)最多扣費(fèi)一次，一個(gè)用戶同一個(gè)廣告最多扣費(fèi)8次。
1.廣告曝光：用戶瀏覽朋友圈，廣告完整對(duì)用戶露出時(shí)，算是一次扣費(fèi)曝光。
2.互動(dòng)曝光：用戶對(duì)廣告進(jìn)行了贊、評(píng)論操作，當(dāng)其好友也對(duì)廣告進(jìn)行贊、評(píng)論操作時(shí)，系統(tǒng)對(duì)用戶進(jìn)行紅點(diǎn)提醒；用戶點(diǎn)擊紅點(diǎn)提醒，算是一次扣費(fèi)曝光。
二、朋友圈視頻廣告-20萬(wàn)起投
朋友圈視頻廣告由四個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、用戶社交互動(dòng)等。
拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。（同圖文廣告）
2.外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。（同圖文廣告）
3.外層小視頻
通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個(gè)時(shí)長(zhǎng)6秒的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限300秒以內(nèi)。
4.用戶社交互動(dòng)
允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。（同圖文廣告）
三、朋友圈本地推廣廣告
朋友圈本地推廣廣告由六個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁(yè)、地理位置標(biāo)簽、門(mén)店標(biāo)識(shí)、用戶社交互動(dòng)等。
拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱，用戶點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)。
2.外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行。
3.外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張圖片。
4.鏈接詳情頁(yè)
“查看詳情”文字鏈可配置“查看詳情”或“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動(dòng)”。
鏈接詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁(yè)支持跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)圖文消息或模板H5頁(yè)面。
5.門(mén)店標(biāo)識(shí)
門(mén)店標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)查看門(mén)店詳情頁(yè)。門(mén)店詳情頁(yè)主要用來(lái)詳細(xì)介紹門(mén)店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號(hào)等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門(mén)店并引導(dǎo)到店。
6.用戶社交互動(dòng)
允許用戶對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶“參與”到廣告中。
|定向能力介紹
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標(biāo)簽等屬性進(jìn)行定向。
1.年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。
2.地域
支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。
例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶，則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市的用戶才有可能收到廣告。
3.手機(jī)系統(tǒng)、手機(jī)聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機(jī)系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
例如：選擇定向給使用iOS手機(jī)系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當(dāng)前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。
4.興趣標(biāo)簽
通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們為每個(gè)用戶進(jìn)行了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂(lè)休閑等24個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，183個(gè)二級(jí)標(biāo)簽。
選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件，能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購(gòu)房意向的目標(biāo)用戶。
有任何疑惑或合作意向，請(qǐng)通過(guò)以下方式咨詢或二維碼溝通：13080850826
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