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好物圈，微信要對生態(tài)流量重新分配？
來源：未知 日期：2019-10-12 點擊： 次
不用加微信好友就可以交流，形成各種各樣的興趣圈子， 沒有群那么騷擾，既減輕了社交壓力，又能夠找到興趣相投的朋友一起分享交流。
目前微信“好物圈”采用邀請的機制來開通，在移動互聯網和微信生態(tài)流量紅利消退的當下，對于“好物圈”的出現，有兩個關鍵點值得重視：
1、“好物圈”會對微信生態(tài)內部流量重新分配嗎？
2、“好物圈”能從頭條、微博、淘寶等外部競爭對手中搶奪流量嗎？
微信是一個生活
生活就是通過人和人、人和物、人和服務的各種關系組成。
微信通過提供即時通訊的功能，讓人互加好友，把人和人連接起來，在這個基礎上，不斷的增加功能形成更廣泛的連接。
朋友圈是熟人關系，只有加了好友才能看。
群是泛熟人關系，群里的人無需互加好友，通過以群主為節(jié)點的方式把關系連接起來。群的關系最復雜，既有親朋好友組成的比微信通訊錄所形成的關系更緊密的關系，也有各種被營銷拉到群里毫不相干的關系。
公眾號是一對多的陌生人關注關系，這個“一”可以是一個人、一個團體、一個公司、一個政府機構，關注者大多是微信的普通用戶，和公眾號運營者互不相識。
小程序類似于插件，通過開放的方式，讓開發(fā)者通過插件為微信用戶提供服務，因為提醒功能的缺乏，目前還難以形成比較穩(wěn)固的社交關系，能夠做好的，如“美團外賣”、“乘車碼”、“粵省事”等，都是有良好服務，形成微信普通用戶和服務的關系。
以上的形態(tài)，形成了當下微信核心連接關系，這些連接，也構成了微信用戶現實與虛擬結合的移動互聯生活。
從這些形態(tài)可以看出，微信連接的關系，缺乏了大規(guī)?；谂d趣的陌生人關系連接。
在PC時代，基于興趣的陌生人關系連接，曾經以BBS、論壇、聊天室、百度貼吧、豆瓣群組等等形成了豐富的互聯網生態(tài)。
好物圈會形成什么關系的連接？
好物圈可以形成多對多陌生人關系，每一個圈子，都是一個小生態(tài)。
“圈主”創(chuàng)建圈子并進行管理，無需添加微信好友，興趣相投的人就可以一起在圈子里查看、發(fā)帖、評論、回復，進行交流。
有朋友說，這很像微博，可以不用加微信好友就關注。
有朋友說，這很像貼吧，什么話題都可以形成一個圈子。
有朋友說，這很像豆瓣小組，可以讓興趣相投的朋友一起分享交流。
小雨說，這很像以前郵箱廣播。微博和豆瓣小組很多人都知道，知道郵箱廣播的人卻是不多，那時還沒有微信，張小龍帶的團隊還叫廣研郵箱團隊，“廣播”就是郵箱閱讀空間的一個產品功能。
先介紹一下好物圈的功能：
1、入口
1.1 搜一搜
好物圈的入口有點深，藏在搜一搜里，但只要有固定的入口，就有機會形成使用習慣，現在微信的消息提醒已經很多了，有一個安安靜靜的地方可以沒壓力地分享交流，也是一種好事。
1.2 小程序
好物圈的內容分享出去，就是一個小程序，你可以通過“好物圈”這個小程序來訪問。
小程序的所有入口，都可以成為“好物圈”的入口。
2、功能
2.1 發(fā)帖
就像在朋友圈發(fā)內容一樣，可以是圖片、視頻、文字，還可以選擇“圈主”設置的主題。
2.2 評論回復
類似朋友圈里的評論，但無需彼此之間是好友，所有加入圈子的人都可以自由交流。
2.3 精選
精選是“圈主”和被授權為“管理員”特有的功能，可以把發(fā)布在圈子里的帖子加精，加精了的帖子可以在出現在精選作品里，永久可見，沒有加精的帖子只有三天可見的時限。
通過精選的功能，可以讓圈子的主題和氛圍得到聚焦。
2.4 提醒
好物圈的提醒功能在微信中屬于弱提醒，并不騷擾，只有進到好物圈這個頁面，才會有相關信息提醒。
主要提醒內容包括有帖子更新、有人對你的帖子“種草”、評論、回復等等。
不彈消息提醒我挺喜歡的，不騷擾，而進去之后的提醒功能，能夠集中進行處理，提高了效率。
2.5 朋友看好
朋友看好這個功能類似于建立了一個基于朋友關系打通不同圈子的“好物圈朋友圈”，在圈子看到喜歡的內容，可以通過“種草”功能分享到“朋友看好”這個模塊。
2.6 分享
好物圈的分享方式有兩種，一種是以小程序的方式分享給好友和群，另外一種是生成圖片的方式分享出去。
2.7 小程序分享到好物圈
其他小程序的內容，可以通過接口分享到好物圈，以“QQ音樂”為例子：
類似的如“有贊”、“微店”等電商小程序的商品也可以分享到好物圈。
2.8 設置
圈子可以設置各種話題，也可以設置是否被搜索、加入時是否需要驗證、黑名單等等。
如果設置了加入時需要驗證，就可以做成一個封閉的圈子，只有“圈主”驗證過的人才允許加入。
被列入黑名單的人，帖子和相關評論會被系統自動清除。
“好物圈”會對微信生態(tài)內部流量重新分配嗎？
正如前文所說：微信連接的關系，缺乏了大規(guī)?；谂d趣的陌生人關系鏈接。
在PC時代，基于興趣的陌生人關系連接，曾經以BBS、論壇、聊天室、百度貼吧、豆瓣群組等等形成了豐富的互聯網生態(tài)。
1、對朋友圈的影響
在微信成為國民應用之后，添加微信好友就日益成為一種負擔，生活、興趣、工作、微商等等信息，都匯聚到朋友圈里，隨著好友的增加朋友圈的質量不斷下降。
好看的出現，雖然分流了一點，但作為微信第一大流量入口，依然解決不了朋友圈內容繁雜的問題。
好物圈的出現，相當于多了無數個基于興趣的陌生人圈子，而人與人之間的關系，有很大一部分是基于興趣產生的短期陌生人關系，例如參加一次戶外活動、一次讀書分享會、一個行業(yè)論壇等等。
好物圈在這方面可以給朋友圈起到減負的作用，同時一些帶有商業(yè)性質的圈子出現，可以分流一部分朋友圈里的微商內容。
2、對群的影響
群是聊天室的延伸，但群的內容很難起到沉淀作用，過多的群消息也讓人不堪騷擾，如果群能夠增加一個圈子的入口，群主可以設置，那做社群的就可以引導用戶把非實時的溝通發(fā)到圈子里，一方面可以起到沉淀有價值內容的作用，另一方面可以減輕過多實時消息對群的騷擾，圈子還可以起到一個作用，突破群500人的限制，讓不同群的人通過圈子來進行交流。
3、對公眾號的影響
在微信生態(tài)里，我認為最受圈子影響的是公眾號，隨著抖音、快手、VUE等更多形式的視頻內容涌現，公眾號的閱讀率不斷在下降。
好物圈可以形成UGC的生態(tài)，把話語權更大程度給與用戶，能給人更多的參與感。
一些用戶興趣集中的公眾號，可以通過圈子，讓用戶參與互動來加強用戶粘度，但這會增加額外的運營難度。
好物圈若是能夠起來，那些缺乏圈子運營能力的公眾號，會受到很大影響。
4、對小程序的影響
小程序擁有分享到好物圈的能力，這對小程序是極大的利好。
在PC時代，不同網站之間可以通過鏈接分享的方式，形成一個開放的互聯網，但到了移動互聯網時代，不同APP之間形成了一個個孤島，而超級APP控制了絕大部分的互聯網流量，更是進一步形成了信息繭房。
小程序的出現，讓廣大開發(fā)者可以參與共建微信生態(tài)，但小程序之間想要內容互通也存在很大的局限。
PC時代，谷歌和百度這樣的搜索引擎起到了入口作用，各個網站通過鏈接的方式，彼此互連。
移動互聯網時代，各個APP成了信息孤島，搜索引擎的入口作用大大下降。
今日頭條采取智能推薦的中心化模式對信息進行分發(fā)。
微信則是采用去中心化的模式，把信息分發(fā)的權限開放給了用戶，朋友圈成為了去中心化的信息集散地，但這也讓朋友圈不堪負重，即便推出了“看一看”的新入口來給朋友圈減負，依然是積重難返。
正是因為這樣的原因，小程序不能直接分享到朋友圈，而通過消息來進行傳播，對用戶很容易形成騷擾。
好物圈的出現，相當于微信提供了一個官方的去中心化集散地。
好物圈最開始的設計叫“朋友物品圈”，就是分享在小程序中購買過的商品，但因為內容單一，一直是不溫不火。現在這個模塊依然存在好物圈里。
回爐再造的好物圈，微信把小程序商品推薦，做成發(fā)帖時可以通過搜索關聯商品而內嵌到帖子之中，這極大地有利于基于微信小程序生態(tài)電商的推廣。小程序開發(fā)者也可以通過產品功能設計，引導用戶把內容分享到好物圈。
這樣的產品形態(tài)，更切合內容+消費的商業(yè)模式，頭條和抖音的信息流廣告，已經驗證了這一模式的威力。
“好物圈”能從頭條、微博、淘寶等外部競爭對手中搶奪流量嗎？
這是一個有趣的話題，互聯網產品，說到底競爭的就是用戶時間。
好物圈還在加速迭代之中，毫無疑問是微信下一個重點力推的功能，微信的同事國慶期間都在加班加點地不斷豐富完善好物圈的功能，這是微信上首個打破好友關系，面向陌生人關系的產品功能。
好物圈的產品形態(tài)非常自由，充滿各種可能性：
1、構造微博、抖音類似的網紅粉絲圈；
2、構造豆瓣小組、百度貼吧類似的興趣、地域、行業(yè)圈；
3、構造基于公司內部組織、親友的封閉圈；
4、構造基于品牌和用戶客戶關系維護的售前售后服務圈；
……
如果未來增加加入圈子收費的功能，那就是更強大的知識付費圈了。
內容+消費已經被驗證了是一個很有生命力的商業(yè)模式，好物圈可以無縫地把微信生態(tài)里的商品嵌入其中，更是極大地豐富了微信生態(tài)商業(yè)化的可能性。
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