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好物圈，微信要對(duì)生態(tài)流量重新分配？
來(lái)源：未知 日期：2019-10-12 點(diǎn)擊： 次
不用加微信好友就可以交流，形成各種各樣的興趣圈子， 沒(méi)有群那么騷擾，既減輕了社交壓力，又能夠找到興趣相投的朋友一起分享交流。
目前微信“好物圈”采用邀請(qǐng)的機(jī)制來(lái)開(kāi)通，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和微信生態(tài)流量紅利消退的當(dāng)下，對(duì)于“好物圈”的出現(xiàn)，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)值得重視：
1、“好物圈”會(huì)對(duì)微信生態(tài)內(nèi)部流量重新分配嗎？
2、“好物圈”能從頭條、微博、淘寶等外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中搶奪流量嗎？
微信是一個(gè)生活
生活就是通過(guò)人和人、人和物、人和服務(wù)的各種關(guān)系組成。
微信通過(guò)提供即時(shí)通訊的功能，讓人互加好友，把人和人連接起來(lái)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，不斷的增加功能形成更廣泛的連接。
朋友圈是熟人關(guān)系，只有加了好友才能看。
群是泛熟人關(guān)系，群里的人無(wú)需互加好友，通過(guò)以群主為節(jié)點(diǎn)的方式把關(guān)系連接起來(lái)。群的關(guān)系最復(fù)雜，既有親朋好友組成的比微信通訊錄所形成的關(guān)系更緊密的關(guān)系，也有各種被營(yíng)銷(xiāo)拉到群里毫不相干的關(guān)系。
公眾號(hào)是一對(duì)多的陌生人關(guān)注關(guān)系，這個(gè)“一”可以是一個(gè)人、一個(gè)團(tuán)體、一個(gè)公司、一個(gè)政府機(jī)構(gòu)，關(guān)注者大多是微信的普通用戶，和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者互不相識(shí)。
小程序類(lèi)似于插件，通過(guò)開(kāi)放的方式，讓開(kāi)發(fā)者通過(guò)插件為微信用戶提供服務(wù)，因?yàn)樘嵝压δ艿娜狈?，目前還難以形成比較穩(wěn)固的社交關(guān)系，能夠做好的，如“美團(tuán)外賣(mài)”、“乘車(chē)碼”、“粵省事”等，都是有良好服務(wù)，形成微信普通用戶和服務(wù)的關(guān)系。
以上的形態(tài)，形成了當(dāng)下微信核心連接關(guān)系，這些連接，也構(gòu)成了微信用戶現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合的移動(dòng)互聯(lián)生活。
從這些形態(tài)可以看出，微信連接的關(guān)系，缺乏了大規(guī)?；谂d趣的陌生人關(guān)系連接。
在PC時(shí)代，基于興趣的陌生人關(guān)系連接，曾經(jīng)以BBS、論壇、聊天室、百度貼吧、豆瓣群組等等形成了豐富的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
好物圈會(huì)形成什么關(guān)系的連接？
好物圈可以形成多對(duì)多陌生人關(guān)系，每一個(gè)圈子，都是一個(gè)小生態(tài)。
“圈主”創(chuàng)建圈子并進(jìn)行管理，無(wú)需添加微信好友，興趣相投的人就可以一起在圈子里查看、發(fā)帖、評(píng)論、回復(fù)，進(jìn)行交流。
有朋友說(shuō)，這很像微博，可以不用加微信好友就關(guān)注。
有朋友說(shuō)，這很像貼吧，什么話題都可以形成一個(gè)圈子。
有朋友說(shuō)，這很像豆瓣小組，可以讓興趣相投的朋友一起分享交流。
小雨說(shuō)，這很像以前郵箱廣播。微博和豆瓣小組很多人都知道，知道郵箱廣播的人卻是不多，那時(shí)還沒(méi)有微信，張小龍帶的團(tuán)隊(duì)還叫廣研郵箱團(tuán)隊(duì)，“廣播”就是郵箱閱讀空間的一個(gè)產(chǎn)品功能。
先介紹一下好物圈的功能：
1、入口
1.1 搜一搜
好物圈的入口有點(diǎn)深，藏在搜一搜里，但只要有固定的入口，就有機(jī)會(huì)形成使用習(xí)慣，現(xiàn)在微信的消息提醒已經(jīng)很多了，有一個(gè)安安靜靜的地方可以沒(méi)壓力地分享交流，也是一種好事。
1.2 小程序
好物圈的內(nèi)容分享出去，就是一個(gè)小程序，你可以通過(guò)“好物圈”這個(gè)小程序來(lái)訪問(wèn)。
小程序的所有入口，都可以成為“好物圈”的入口。
2、功能
2.1 發(fā)帖
就像在朋友圈發(fā)內(nèi)容一樣，可以是圖片、視頻、文字，還可以選擇“圈主”設(shè)置的主題。
2.2 評(píng)論回復(fù)
類(lèi)似朋友圈里的評(píng)論，但無(wú)需彼此之間是好友，所有加入圈子的人都可以自由交流。
2.3 精選
精選是“圈主”和被授權(quán)為“管理員”特有的功能，可以把發(fā)布在圈子里的帖子加精，加精了的帖子可以在出現(xiàn)在精選作品里，永久可見(jiàn)，沒(méi)有加精的帖子只有三天可見(jiàn)的時(shí)限。
通過(guò)精選的功能，可以讓圈子的主題和氛圍得到聚焦。
2.4 提醒
好物圈的提醒功能在微信中屬于弱提醒，并不騷擾，只有進(jìn)到好物圈這個(gè)頁(yè)面，才會(huì)有相關(guān)信息提醒。
主要提醒內(nèi)容包括有帖子更新、有人對(duì)你的帖子“種草”、評(píng)論、回復(fù)等等。
不彈消息提醒我挺喜歡的，不騷擾，而進(jìn)去之后的提醒功能，能夠集中進(jìn)行處理，提高了效率。
2.5 朋友看好
朋友看好這個(gè)功能類(lèi)似于建立了一個(gè)基于朋友關(guān)系打通不同圈子的“好物圈朋友圈”，在圈子看到喜歡的內(nèi)容，可以通過(guò)“種草”功能分享到“朋友看好”這個(gè)模塊。
2.6 分享
好物圈的分享方式有兩種，一種是以小程序的方式分享給好友和群，另外一種是生成圖片的方式分享出去。
2.7 小程序分享到好物圈
其他小程序的內(nèi)容，可以通過(guò)接口分享到好物圈，以“QQ音樂(lè)”為例子：
類(lèi)似的如“有贊”、“微店”等電商小程序的商品也可以分享到好物圈。
2.8 設(shè)置
圈子可以設(shè)置各種話題，也可以設(shè)置是否被搜索、加入時(shí)是否需要驗(yàn)證、黑名單等等。
如果設(shè)置了加入時(shí)需要驗(yàn)證，就可以做成一個(gè)封閉的圈子，只有“圈主”驗(yàn)證過(guò)的人才允許加入。
被列入黑名單的人，帖子和相關(guān)評(píng)論會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)清除。
“好物圈”會(huì)對(duì)微信生態(tài)內(nèi)部流量重新分配嗎？
正如前文所說(shuō)：微信連接的關(guān)系，缺乏了大規(guī)?；谂d趣的陌生人關(guān)系鏈接。
在PC時(shí)代，基于興趣的陌生人關(guān)系連接，曾經(jīng)以BBS、論壇、聊天室、百度貼吧、豆瓣群組等等形成了豐富的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。
1、對(duì)朋友圈的影響
在微信成為國(guó)民應(yīng)用之后，添加微信好友就日益成為一種負(fù)擔(dān)，生活、興趣、工作、微商等等信息，都匯聚到朋友圈里，隨著好友的增加朋友圈的質(zhì)量不斷下降。
好看的出現(xiàn)，雖然分流了一點(diǎn)，但作為微信第一大流量入口，依然解決不了朋友圈內(nèi)容繁雜的問(wèn)題。
好物圈的出現(xiàn)，相當(dāng)于多了無(wú)數(shù)個(gè)基于興趣的陌生人圈子，而人與人之間的關(guān)系，有很大一部分是基于興趣產(chǎn)生的短期陌生人關(guān)系，例如參加一次戶外活動(dòng)、一次讀書(shū)分享會(huì)、一個(gè)行業(yè)論壇等等。
好物圈在這方面可以給朋友圈起到減負(fù)的作用，同時(shí)一些帶有商業(yè)性質(zhì)的圈子出現(xiàn)，可以分流一部分朋友圈里的微商內(nèi)容。
2、對(duì)群的影響
群是聊天室的延伸，但群的內(nèi)容很難起到沉淀作用，過(guò)多的群消息也讓人不堪騷擾，如果群能夠增加一個(gè)圈子的入口，群主可以設(shè)置，那做社群的就可以引導(dǎo)用戶把非實(shí)時(shí)的溝通發(fā)到圈子里，一方面可以起到沉淀有價(jià)值內(nèi)容的作用，另一方面可以減輕過(guò)多實(shí)時(shí)消息對(duì)群的騷擾，圈子還可以起到一個(gè)作用，突破群500人的限制，讓不同群的人通過(guò)圈子來(lái)進(jìn)行交流。
3、對(duì)公眾號(hào)的影響
在微信生態(tài)里，我認(rèn)為最受圈子影響的是公眾號(hào)，隨著抖音、快手、VUE等更多形式的視頻內(nèi)容涌現(xiàn)，公眾號(hào)的閱讀率不斷在下降。
好物圈可以形成UGC的生態(tài)，把話語(yǔ)權(quán)更大程度給與用戶，能給人更多的參與感。
一些用戶興趣集中的公眾號(hào)，可以通過(guò)圈子，讓用戶參與互動(dòng)來(lái)加強(qiáng)用戶粘度，但這會(huì)增加額外的運(yùn)營(yíng)難度。
好物圈若是能夠起來(lái)，那些缺乏圈子運(yùn)營(yíng)能力的公眾號(hào)，會(huì)受到很大影響。
4、對(duì)小程序的影響
小程序擁有分享到好物圈的能力，這對(duì)小程序是極大的利好。
在PC時(shí)代，不同網(wǎng)站之間可以通過(guò)鏈接分享的方式，形成一個(gè)開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)，但到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不同APP之間形成了一個(gè)個(gè)孤島，而超級(jí)APP控制了絕大部分的互聯(lián)網(wǎng)流量，更是進(jìn)一步形成了信息繭房。
小程序的出現(xiàn)，讓廣大開(kāi)發(fā)者可以參與共建微信生態(tài)，但小程序之間想要內(nèi)容互通也存在很大的局限。
PC時(shí)代，谷歌和百度這樣的搜索引擎起到了入口作用，各個(gè)網(wǎng)站通過(guò)鏈接的方式，彼此互連。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各個(gè)APP成了信息孤島，搜索引擎的入口作用大大下降。
今日頭條采取智能推薦的中心化模式對(duì)信息進(jìn)行分發(fā)。
微信則是采用去中心化的模式，把信息分發(fā)的權(quán)限開(kāi)放給了用戶，朋友圈成為了去中心化的信息集散地，但這也讓朋友圈不堪負(fù)重，即便推出了“看一看”的新入口來(lái)給朋友圈減負(fù)，依然是積重難返。
正是因?yàn)檫@樣的原因，小程序不能直接分享到朋友圈，而通過(guò)消息來(lái)進(jìn)行傳播，對(duì)用戶很容易形成騷擾。
好物圈的出現(xiàn)，相當(dāng)于微信提供了一個(gè)官方的去中心化集散地。
好物圈最開(kāi)始的設(shè)計(jì)叫“朋友物品圈”，就是分享在小程序中購(gòu)買(mǎi)過(guò)的商品，但因?yàn)閮?nèi)容單一，一直是不溫不火?，F(xiàn)在這個(gè)模塊依然存在好物圈里。
回爐再造的好物圈，微信把小程序商品推薦，做成發(fā)帖時(shí)可以通過(guò)搜索關(guān)聯(lián)商品而內(nèi)嵌到帖子之中，這極大地有利于基于微信小程序生態(tài)電商的推廣。小程序開(kāi)發(fā)者也可以通過(guò)產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)，引導(dǎo)用戶把內(nèi)容分享到好物圈。
這樣的產(chǎn)品形態(tài)，更切合內(nèi)容+消費(fèi)的商業(yè)模式，頭條和抖音的信息流廣告，已經(jīng)驗(yàn)證了這一模式的威力。
“好物圈”能從頭條、微博、淘寶等外部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中搶奪流量嗎？
這是一個(gè)有趣的話題，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，說(shuō)到底競(jìng)爭(zhēng)的就是用戶時(shí)間。
好物圈還在加速迭代之中，毫無(wú)疑問(wèn)是微信下一個(gè)重點(diǎn)力推的功能，微信的同事國(guó)慶期間都在加班加點(diǎn)地不斷豐富完善好物圈的功能，這是微信上首個(gè)打破好友關(guān)系，面向陌生人關(guān)系的產(chǎn)品功能。
好物圈的產(chǎn)品形態(tài)非常自由，充滿各種可能性：
1、構(gòu)造微博、抖音類(lèi)似的網(wǎng)紅粉絲圈；
2、構(gòu)造豆瓣小組、百度貼吧類(lèi)似的興趣、地域、行業(yè)圈；
3、構(gòu)造基于公司內(nèi)部組織、親友的封閉圈；
4、構(gòu)造基于品牌和用戶客戶關(guān)系維護(hù)的售前售后服務(wù)圈；
……
如果未來(lái)增加加入圈子收費(fèi)的功能，那就是更強(qiáng)大的知識(shí)付費(fèi)圈了。
內(nèi)容+消費(fèi)已經(jīng)被驗(yàn)證了是一個(gè)很有生命力的商業(yè)模式，好物圈可以無(wú)縫地把微信生態(tài)里的商品嵌入其中，更是極大地豐富了微信生態(tài)商業(yè)化的可能性。
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